Mango迎来关店潮 失败之处在于没有抓住中国市场

2019-10-29 16:21:57 济宁新闻网

打印 放大 缩小

即便是继续邀请Kate Moss与Cara Delevingne合作拍摄2015秋冬系列广告大片也遮盖不住Mango的乏力表现,Mango 母公司Mango MNG Holding已宣布在2016年关闭450个彭尼百货中店,届时在美国仅剩下7店。此外,该公司在2014年的净利率也有所减少。

Mango的失败之处是没有抓住中国市场,在各快时尚同行们在中国展开“圈地运动”的同时,Mango迎来了它的关店潮,从2013年200个营销网点迅速下降的61家门店。   

中国作为全球最大的市场,“得中国者得天下”这句话绝对没错,尤其是在消费观念转变以及互联网冲击的今天,至少能让一些快时尚品牌能背靠大树好乘凉。正如优衣库,尽管在北美市场持续受挫,但依靠着在中国的业绩,使得国际市场总营收轻轻松松上涨45%。而中国市场更是成为GAP全球增长的最大引擎。 

  最慢的快时尚

Mango也不是没眼力之辈,早在2002年,Mango就进军中国市场,这比同是西班牙国籍的Zara要早了4年。Mango的高层人士还发声表示公司会把全球销售份额的4%预算用于中国市场推广,希望中国的销售份额在Mango的全球市场中排到前三位。但Mango的行动和其壮志凌云的豪言有较大差距。进入中国市场的Mango显得十分淡定,6年后才在北京三里屯开设首家直营店,此时大量快时尚品牌已蜂拥入中国市场,Mango的远见完全失去了意义。只能说Mango起了个大早,却赶了趟晚集。

Mango的慢不仅仅是体现在开拓市场上,还有产品上新速度上。快时尚品牌的优势就是快,它的灵魂就是对时尚敏捷的反应能力,而Mango和其他快时尚品牌相比似乎满了半拍,用Mango自己的话来表述就是“它的上新周期稍长一些”。如今,Mango计划明年将每隔两周上新一次,不过还是慢于众多竞争对手。 

  营销不用心  

尽管我们不能用恶意去揣测他人有没有炒作之嫌,但优衣库视频无疑让优衣库火了一把。其实,作为日本快时尚品牌的优衣库在中治疗癫痫病用什么药比较好国还是营销方面还是蛮拼的。在2010年优衣库就推出线上排队游戏“UNIQLO LUCKYLINE”。在微信风靡中国后,优衣库玩的更是得心应手,朋友圈、发红包、扫码、支付、微信游戏一个都没拉下。而Mango甚少有可圈可点的地方。就百度搜索指数来看,Mango在优衣库、H$M、Zara、武汉治癫痫得需要多少钱GAP这些快时尚品牌中北京市中医羊角风医院哪好垫底。

线上成功难复制  

2012年,Mango曾创造了线上销售的神话,销售额提高93%,所以处于艰难时期的现在,Mango很容易想到让线上销售来助其摆脱困境。Mango决定从明年开始停止发信2200万册产品目录,以网站和APP两个渠道作为公司的重心。尽管这个决策看起来十分明智,但在中国市场,Mango的线上成功难以复制。

就Mango而言,在中国,可以触网,但千万不要全身心转战线上,网上竞争的惨烈程度远非你所想象。在线下,至少在众多高端品牌林立的商场中Mango是存在价格优势的,且中国快时尚市场几乎被外来者垄断,本土品牌很难挤进去分一杯羹,而垄断者数来数去就那几个品牌,只要Mango争一口气,发挥自己的差异化优势,多少还是有一点田地的。但线上就不好说了,线上大量国产品牌价格更低廉,款式和质量也不会差,且许多品牌扎根互联网几年甚至是十几年,深谙中国电商营销之道,并已创造出品牌价值,所以,外来的和尚好年龄在中国电商平台并不一定行的通。

作为一个快时尚品牌,就算Mango怎么转型,也不要失去了快时尚的本心。快时尚风靡全球正是凭借高端的店面、对时尚灵敏的嗅觉以及低廉的价格,也正是这些捕获住了中国消费者的心。其实,Mango对中国市场的了解不深,如果做了足够的功课,它就应该知道三、四线城市还有大片的发展空间,现在不去抢得先机,而是频频撤店实非明智之举。

更多精彩内容点击服装资讯频道:http://www.tnc.com.郑州哪能治好癫痫cn/info/c010.html

想接单,请点击“服装加工订单”:http://fzjg.qfc.cn/

友情链接: 北京癫痫病专科医院 河南癫痫病医院 甘肃癫痫病专科医院 甘肃癫痫病医院 昆明癫痫病医院排名 昆明治疗癫痫病医院 北京癫痫医院 哈市最专业癫痫医院