Abercrombie&Fitch遭快时尚挤压 品牌命悬一线

2019-10-29 14:40:38 济宁新闻网

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  快时尚品牌在全球范围的成功非常合理,他们丰富的款式、面料、色彩的选择总黄石癫痫医院那里好?有一件衣服能符合你的时尚标准,每个人还可以再这些选择里建立一套属于自己的穿衣哲学。

葛小姐在来福士3楼的Hollister(A&F旗下品牌)店购买了一件枚红色卫衣(人民币498元)回去试穿后发现在白光下的衣服颜色与店内昏暗(红色灯光)下的颜色相差很大,接着去店里退货,结果被服务生告知,自己品牌的服装只能换不能退,当葛小姐质疑服务生这一条款违背中国消费者权益后,服务生嚣张地说:“你不是第一个来跟我们搞的人!”(投诉者原话)

这已经不是Hollister第一次因为服务遭受被投诉,在网上购物社区也经常会出现对这个品牌集体吐槽的帖子。而当你亲身去这家门店购物,多少都能感受到它的与众不同。

钛媒体记者来到北京第一家Hollister位于三里屯太古里内,浓郁的古龙水香气从店内弥漫出来,昏暗到几乎看不清什么的光线下,新古典主义装修风格,让这家店显得神秘而华丽。在选购服装时,你很难看到服务生为你服务,因为他们看起来有些距离感——堪比模特的颀长身材,明星般的美丽面孔,高傲的气质,性感的穿着……是的,这些服务生年轻貌美,英文流利,但他们什么都好,只是缺乏“服务精神”和对顾客的尊重,而“奇葩服务”却成就了这个品牌的“特色”。

美国青少年服饰零售商Abercrombie&FitchCo.(ANF.NYSE)(以下称“A&F”)集团及旗下同名时装品牌:A&F、Hollister和abercrombie三个品牌,在2014年集体遭遇市场重创,根据A&F 2014年第三季度财报显示,集团整体销售下跌12%至9.114亿美元,净利润下滑25%至 3040万美元;同店销售10%的跌幅,其中美国市场跌7%,国际市场跌15%;2015年前在美国再关闭100家左右专卖店。

2014年12月,青少年服装品牌De郑州到哪治疗羊癫疯bShops和Delia*sInc相继申请破产; 2015年1月青少年女装及配饰品牌WetSeal也申请破产,辉煌了40余年的零售商Cache宣布倒闭。在破产申请书中,Cache称“随着电商迅速占领市场,消费者品味不断变化,实体店零售市场越发不景气。很多同类青少年服装品牌正在承受巨大压力:年轻消费者越发偏爱快时尚,如:H&M、Forever21和Inditex公司旗下的Zara,线上零售商也备受青睐。”早前从A&武汉有专门治疗癫痫的医院吗?amp;F集团离职的CEO——Mike Jeffries对业绩连续11年下滑的解释是:由于商场人流减少,和折扣加大的原因,另外“A&F”大LOGO和麋鹿商标产品的销量下跌也对公司造成压力。但真实的市场缩水原因主要来自Forever21、H&M、ZARA等快时尚品牌的挤压。

资深时装设计师尤优告诉钛媒体记者,快时尚品牌在全球范围的成功非常合理,“他们丰富的款式、面料、色彩的选择总有一件衣服能符合你的时尚标准,每个人还可以再这些选择里建立一套属于自己的穿衣哲学,时尚博主这一新兴角色也是快时尚造就出的产物。更不用说亲民的价格这一巨大优势了。”无论从设计、销售渠道、价格等方面去比照,以 A&F为代表的集团旗下三家青少年服饰,已无法与快时尚品牌抗衡。显然,这个百年老店再不转型,或许就撑不到下个百年了。

1适用于癫痫的药有哪些892年,DavidT.Abercrombie在曼哈顿南大街开了一家渔具公司,出售打猎、捕鱼的工具,公司名为AbercrombieCo.。几年后,一名知名律师,也是这家店的常客Ezra-Fitch买下了公司的一大部分股份,1906年他正式成为联合创始人,商店也从此改成了Abercrombie&Fitch,这个名字一直沿用到今天。

Abercrombie想继续做户外装备,而Fitch律师则更想做百货零售,两人最终分道扬镳。1907年,Abercrombie出售了他剩下的股份,由Fitch单枪匹马打造品牌。A&F在纽约麦迪逊大街开了一座12楼的零售百货店,店内不仅销售运动装备,还设有射击场和高尔夫学校。直到1910年,这家店成为美国首家同时售卖男装和女装的零售店。

显然,这个百年老店再不转型,就撑不到下个百年了。

30年代美国市场内,A&F被誉为“世界上最棒的运动装品牌”。CharlesLindbergh在1927年飞越大西洋的时候穿就是A&F外套。虽然撑过了经济大萧条时期,但1977年集团终于宣布破产,并被Oshman’sSportingGoods收购,可惜没多久再度转给TheLimitedBrand公司,直到现在。

通过品牌的发展路径来看,这真是一个命运多舛的品牌。不过,在MikeJeffries1992年加入A&F担任CEO后,这个品牌重新焕发了生机。


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